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广告中明星代言的注意事项有哪些

如今,商业代言已成为市场和娱乐明星的通用商业合作模式。从最早的印刷广告到影视广告,再到现在流行甚至占主导地位的互联网广告,不乏名人商业认可。许多人也羡慕名人代言容易赚钱。企业还认为,能够成功邀请大名人或交通名人代言其产品或品牌是他们营销成功的标志,并且在一定程度上是销售的保证。但是,作为广告代言人真的那么容易吗?今天,李察军从广告法的角度分析了商业广告发言人。一,广告代言人的定义既然我们已经谈到了商业广告代言人,首先,我们应该对广告代言人的确切定义有一个深入的了解。根据中国的《广告法》,参与广告行为的市场经济实体包括广告商,广告运营商,广告发行商和广告代言人。所有广告市场行为均由市场监督管理部门监管。所谓的广告代言人是自然人,法人或其他组织,除了广告商以外,还以其自己的名称或图像为商品和服务提供建议和证明。看似简单的定义实际上值得我们注意。虚拟角色不能是广告代言人。例如,动漫人物不属于广告发言人。但是,自然人的虚拟图像(在自然人的同意下)可以视为自然人的认可。如果使用某个女演员的动漫形象为某个手机游戏做出相应的推荐和晋升,则可以认为该女演员是该手机游戏的商业代言人。广告客户本身不能成为其产品或服务的代言人。在《广告法》的立法和实施中,广告商和广告发言人是独立区分的。这意味着广告发言人必须是独立于广告商的参与者。广告商和广告发言人具有不同的义务和不同的法律责任。如果企业内部人员(例如员工,法定代表人,股东等)推荐其产品或服务,则不得使用广告发言人的法律法规。也许最常见的是格力企业的董明珠女士推荐格力产品。很多场合也会公开说“我会为自己代言”之类的,但董明珠女士不是格力的发言人。因为是董明珠女士还是广告商(商人)的内部人士,所以推荐行为实质上是广告商对其产品或品牌的陈述性推荐。广告代言人不一定是知名人士。从《广告法》中广告代言人的定义(见上文)可以看出,广告代言人不仅限于自然人或名人。普通自然人也可以用作代言人,公司法人也可以用作广告代言人。但是,由于明星对公众更熟悉,他们的言行对公众更具吸引力,因此大多数广告商(商人)都愿意邀请明星担任其产品或品牌的代言人。广告演员不是发言人。发言人通常具有广告表演,但是广告的表演者不一定是产品的发言人。广告演员和发言人之间的主要区别在于,他或她是否以自己的名义推荐或广告相关的广告产品或服务。此外,广告参与者和代言人在收入,义务和责任方面也存在很大差异。但是对于公众人物(例如名人)来说,如果他们拍摄并表演广告,则很容易将他们识别为广告产品或品牌的代言人,因为公众容易被公众理解为公众人物代表某种产品。背书。二,代言人如何提供代言服务正如广告代言人一样,代言人需要推荐和证明其代言的产品或品牌。你叫什么名字?简而言之,公众可以清楚地识别发言人的言行,并且可以将推荐或证明归因于发言人的行为。具体来说,它可用于通过发言人的姓名,肖像,表现,口述,行为来推荐产品或品牌。发言人的推荐表现形式多样,大致分类可分为直接推荐和间接推荐。直接推荐的最典型方法是清楚地识别ldquo,某个品牌的代言人,ldquo,我一直在使用hellip,hellop。除了直接推荐方法外,大多数代言行为还配备了许多间接推荐方法,例如:名人参加品牌的促销活动并默默支持产品(例如在特定背景下拍照,使用产品等)。在产品认可期间,名人一直在公共场合或私人场合使用它。产品。话虽如此,我们不得不提到更为常见的影视广告。近年来,企业将赞助大量影视节目(包括影视剧,电影和综艺节目)。电影和电视节目中的角色将使用情节中植入的产品或品牌。该特定表达可以被戏剧中的角色或通过口头表达使用。推荐并好评产品。对于影视植入,我们不能简单地假设演员是植入产品或品牌的代言人。因为影视广告的概念和实现不是演员(表演者)与广告商之间的协议,而是影视制片人与广告商之间的协议。演员的行为是广告表演和情节表演,而不是以自己的名义推荐产品或品牌。 3.广告背书的必要规范和限制。您是否了解广告代言人及其代言行为?这是否意味着背书人只要按照与广告客户的合同履行背书义务,就可以轻松赚取广告背书收入,而无需承担责任且没有任何风险。答案当然不是。 《广告法》还明确规定了广告发言人的行为标准。毕竟,公众在一定程度上基于发言人的认可和信任来选择购买和使用产品。代言人还应对其认可的产品品牌承担相应的责任。法律责任。接下来,我们看看发言人有哪些限制。年龄限制。广告法规定,十岁以下的未成年人不得代表任何产品或服务。如果未成年人是产品或服务的代言人,则必须征得其法定监护人的同意。产品限制。对于某些特定的产品或服务,依法不得由发言人推荐或认证。如医疗,制药,医疗器械广告,特殊医疗配方食品广告,保健食品广告。对于某些特殊的行业产品或服务,某些人群被禁止担任代言人。例如,可能不会以学术机构,行业协会,专业人士和受益人的名义推荐或认证预期会产生投资收益的商品或服务广告以及教育和培训广告。真正体验或使用产品(或服务)。根据《广告法》的规定,广告发言人推荐和认证广告中的商品和服务应基于事实,遵守本法和有关法律,行政法规的规定,不得用于未使用的产品或不可接受的产品。服务建议和认证。因此,作为产品或服务的代言人,必须真正使用口头产品或服务,并且在不了解产品或服务的情况下无法推荐或证明该产品或服务。例如,如果名人是洗发精的代言人,那么他应该使用洗发精,对产品的功效有一定的了解和表达,并能够判断和确定洗发精的促销内容与实际上。发言人的法律责任。作为参与广告活动的主体,背书人以自己的名义向公众推荐并证明其背书的产品和服务,并对其背书承担相应的法律责任。如果发言人知道或应该知道虚假广告背书,发言人还应承担相应的行政处罚(包括没收广告背书收入,罚款和三年不从事任何广告背书活动。)未接受认证产品或服务的,还应承担相应的行政处罚(包括没收广告背书收入和罚款等)。避免商业广告背书的风险鉴于对商业广告背书人的定义,行为守则和法律责任的上述分析,无论是法人,自然人还是其他组织,在担任商业广告背书人时,建议注意以下几点:1.事先了解认可的产品,服务或品牌,并使用或体验该产品或服务,并保存优惠券或使用记录。 2.要求广告商提供要认可的产品,服务或品牌的相关信息,包括产品资格证书,使用或研发的专利证书,以及国家机构颁发的用于审查此类产品或服务的证书,以避免背书虚假广告。 3.事先检查背书中的口头,表演和其他宣传,建议等,以证明言行是否与实际相符。 4.如果发现广告商使用其图像或姓名(名称)来未经授权使用产品或服务,则应立即停止并声明。 5.与广告客户签订书面背书合同,详细说明背书项目,例如背书产品,服务和背书期限。如今,广告市场和广告业务蓬勃发展,广告和广播渠道的类型变得越来越新和多样化。商业广告代言将继续发展,发言人的主体仍将在产品或服务的促销和销售中发挥重要作用。在赚取广告代言收入的同时,可以根据《广告法》等相关法律法规,规范和限制自己的代言行为,不仅可以规避法律风险,还可以促进其他广告主,如广告主和广告主共同发展。在遵守法律的前提下,促进广告业务的健康发展。